THINK FEMALE RESEARCH - Einsatzgebiete der Tools
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EINSATZGEBIETE DER TOOLS
Beide Tools können für folgende Marktforschungsstudien und Fragestellungen mit Erfolg herangezogen werden. Gerne beraten wir Sie vorab, welches Tool für Ihre spezielle Aufgabenstellung am besten geeignet ist.
  • Markenkern-Studie
    Wie wird Ihre Marke vom Konsumenten wahrgenommnen? Was assoziiert er
    mit Ihrer Marke? Was sind die funktionalen, emotionalen und subjektiven, objek-
    tiven Elemente Ihrer Marke? Für welche Werte steht Ihre Marke aus Sicht der Verbraucher? Welche Persönlichkeit steht hinter der Marke? Auf solche und ähn-
    liche Aspekte bietet die Markenkern-Studie Antworten und bildet damit die Grundlage für ein tieferes Verständnis für Ihre Marke, das Image und Ihre (potentiellen) Kunden und Mitbewerber.
  • Abtesten neuer Produktionsideen (Line Extensions)
    Möchten Sie vorhandene Produktideen auf Kundenakzeptanz überprüfen, um
    damit ein realistisches Umsatzpotential hochrechnen zu können bzw. um über
    eine Markteinführung zu entscheiden? Außerdem kann dieser Test Verbesserungs-möglichkeiten, Preis-Elastizitäten etc. aufzeigen. Sie können auch mehrere Produktinnovations-Ideen gegeneinander testen, um den Favoriten aus Konsumentensicht zu identifizieren.
  • Konzepttests
    Entweder können Sie das derzeitige Markenkonzept oder ein neu entwickeltes Markenkonzept abtesten – idealerweise geht dem neuen Markenkonzept eine Analyse des Markenkerns voraus, welches die Basis für eine erfolgversprech-
    ende Markenpositionierung bildet. Die einzelnen Elemente des Konzeptes wie Consumer Insight/Benefit/Reason Why/ Selling Line werden modular und in
    der Gesamtheit aus Sicht des Verbrauchers auf Relevanz/ Glaubwürdigkeit/ Ver-
    ständlichkeit/Sympathie etc. überprüft. Der Test gibt u.a. Hinweise für Ver-
    besserungspotentiale für eine erfolgreiche Markenpositionierung.
  • Copy-, Anzeigen-, Motiv-Test
    Sie möchten eine bestehende Kampagne (Print/TV/Online) oder eine neue
    Kampagne bzgl. der damit verbundenen Marketingziele (z.B. Aufmerksamkeits-
    /Image-Steigerung/ Ansprache neuer Kundengruppen) überprüfen? Dann
    bietet dieser Test Ihnen Klarheit.
  • Packungstest
    Ein oder mehrere Packungstest-Entwürfe können auf Aufmerksamkeit, Sympathie, Kaufrelevanz, Lesbarkeit etc. überprüft werden. So können Sie individuelle Design-Vorlieben mit den Vorlieben der potentiellen Käuferschaft überprüfen.
  • Usability Tests
    Usability Tests werden besonders im HiTech-, Elektronik-Bereich eingesetzt und machen gerade bei weiblicher Kundschaft Sinn. Denn Frauen sind i.d.R. keine
    Technik-Freaks, sondern wollen, dass ihr Gerät (z.B. Handy/ Herd) einfach und
    schnell funktioniert. Sie wünschen keine lange Bedienungsanleitung als not-
    wendige Bedingung, um sich mit dem gekauften Gerät vertraut zu machen. Der Usability Test gibt Antworten auf Fragen wie:

    Fühlt sich die weibliche Benutzerin des Produktes oder der Dienstleistung in der Handhabung gut aufgehoben oder gibt es Punkte, wie die Handhabung vereinfacht werden kann (z.B. Lesbarkeit, Navigationssystem, Übersichtlichkeit der technischen Items)? Die Untersuchung bezieht visuelle, haptische und akustische Elemente ein und liefert ggf. Verbesserungsvorschläge in der Anwendung.
  • Website Review
    Überprüfen Sie Ihren Homepage-Auftritt. Sie erhalten Antworten und Lösungs-
    ansätze auf folgende Fragen: Fühlen sich Frauen in Sprache und visueller
    Gestaltung von Ihrem Auftritt angesprochen und verstanden? Bietet dieser Frauen eine Lösung, wie sie ihr Leben einfacher gestalten können? Fühlen sich Frauen von Ihrem Internet-Auftritt interaktiv involviert? Ist Ihre Homepage benutzerfreundlich aus Sicht der Frauen? Was kann verbessert werden?
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